[마케팅]감성마케팅
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작성일 19-09-26 17:17
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이에 따라 기업들은 이미지와 감성으로 상품에 부가 가치를 창출하여 차별화를 시도하게 되었고, 소비자의 직관과 감성, 심리를 자극하는 것이 효율적임을 발견하였다.
시초
기업에서 처음 적극적으로 활용한 상품은 1920년 미국 파커(Paker)사의 빨간색 만년필로, 남성들이 그 당시 선호하던 검은 색과 브라운 색이 아닌 파격적인 빨간 색 제품을 출시하면서 여성고객들을 타겟으로 하였고 파커는 만년필 시장을 석권하고 큰 인기를 누렸다.
컬러 marketing 은 이러한 감성 marketing 의 일종으로서 자리를 잡았고, 기능적 속성이 아닌 이미지를 파는 현대에 컬러란 ‘이미지를 대변하는 수단’이 되어 상품의 차별화를 돕는 역할을 하게 되었다.
우리나라의 경우 1980년대 컬러 텔레비전이 처음 보급되어 이 때부터 색채에 대한 중요성을 깨닫고 이를 인지한 기업들은 컬러 marketing 을 도입하기 처음 했다.
하지만 모든 컬러marketing 이 advantage(장점) 만 있는 것이 아닐것이다. 최근 코엑스에서 20~30대 직장인 221명을 대상으로 조사한 결과, 전체 응답자중 92.6% 가 제품 구매 시 오감 중 ‘시각적인 요소’를 가장 중요하다고 응답하였고, 그중 84.7%는 시각적인 요소 중 ‘컬러’가 가장 큰 비중을 차지한다고 응답하였다.
또한 컬러는 다른 오감 요소보다도 상품을 더욱 뚜렷하게 인지할 수 있도록 해준다.레포트/경영경제
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소비자 행동론
주제 : 감성marketing 속 컬러 marketing , 레트로 marketing
컬러 marketing - 시각을 통한 지각 색(color)
색과 선호/애호(liking) : 색은 소비자들의 제품 애호에 큰 영향을 줌
컬러 marketing 이란
색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매strategy으로 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 marketing 기법이다. . 각 컬러가 …(To be continued )
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다.
장단점
컬러 marketing 은 제품의 결과 적인 차별화를 돕는다. 과거에는 기술적 성능과 같은 상품 본연의 property(특성)만이 구매 선택에 큰 영향을 끼쳤으나 현재는 기술의 상향 평준화로 제품 자체의 property(특성) 만으로는 차별화가 쉽지 않다.
