빙그레의 environment(환경) 분석,STP책략,4P분석
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작성일 20-04-18 03:13
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Contents
1. environment分析
2. STP 전술
3. 4P Mix
4. conclusion(결론)
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1. environment 分析
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시장分析
(억)
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시장分析
빙그레
매출규모
3위!
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자사와 경쟁사 제품 分析
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SWOT 分析
Strength (강점)
Weakness (약점)
★ 협력업체가 보유하고 있는 튼튼한 유통망
★ ASCEPTIC 공법(무균충전방식)을 이용한 신선도 강화
★ 18가지의 다양한 채소를 넣은 기능성 음료
★ HACCP , S-STEP 공정
▲ 브랜드 인지도에 비해 소비자의 선호도가 낮음
▲ 경쟁 브랜드와의 discrimination성 부족
Opportunity (기회)
Threat (위협)
◎ 과채주스 시장의 꾸준한 성장
◎ 웰빙트랜드에 대한 지속적인 관심
◎ 다이어트 열풍
◎ 바쁜 현대 직장인들의 식사 대체품에 대한
관심도
■ 채소가격의 유동성
■ 대체재가 많음
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SWOT 교차 分析
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새 제품
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2. STP 전술
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STP 전술
s
T
P
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Positioning Map (제품 포지셔닝 맵)
Old
Young
식사대체 불가능
바나나랑 야채
우유
야채주스
두유
식사대체
가능
과일주스
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3. 4P Mix
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4P Mix
Product
Place
Promotion
Price
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4. conclusion(결론)
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conclusion(결론)
점유율 30% 매출 150억 달성
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Q & A
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THANK YOU !
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포지셔닝
제품속성에 기초한 포지셔닝, 제품discrimination화
1.소비자욕구 간편한 한끼 식사 대체품
경쟁상황分析 …(생략(省略))
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