CJ 햇반,햇반marketing 전략사례(instance),햇반 성공전략,세분시장,브랜드marketing ,서비스marke…
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작성일 20-11-28 03:50
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레포트/경영경제
순서
_SLIDE_1_
CJ 햇반의 소비자 태도 변화 strategy
_SLIDE_2_
목차
1. 마케팅 strategy 수립에 있어서의 태도의 역할
세분 시장의 정이
신제품 개발
촉진strategy의 수립과 평가
2. 구매 전 태도변화
신념을 변화시켜라
제품 속성에 부여하는 가치를 변화시켜라
브랜드 태도를 변화시켜라.
행동 의도나 행동을 변화시켜라.
3. 태도 변화 : 인지부조화 strategy
구매 의심을 줄이기 위한 인증제
불평에 대한 조치
제품 품질과 제품 성능을 광고
제품의 사용법과 만족을 보장하는 방법 전달
_SLIDE_3_
1. 마케팅strategy 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정이 - 인구통계학적 세분변수
연도
여성 경제활동 참가율
계
기혼
미혼
1980
42.8
40.0
50.8
1985
41.9
41.0
44.7
1990
47.0
46.8
45.6
1995
48.3
47.6
50.4
2000
48.3
48.7
47.0
출처 : 통계청, 「지난 30년간 고용사정이 변화」(1994)
통계청, 「경제활동인구연보」(1996~2001)
혼인상태별 경제활동 참가율
기혼여성 경제활동 참가율
인스턴트 음식 culture에 익숙한 20 ~ 30대를 주소비층으로
20 ~ 30대의 직장을 다니는 기혼여성 증가
식사 준비 시간이 적고 조리법이 간단한 편의품의 소비자 증가
_SLIDE_4_
독신자, 맞벌이 주부의 증가, 기혼 여성 취업률의 증가
여성 맞벌이 선호 증가
잡코리아의 맞벌이 설문조사
맞벌이를 하려는 이유
1. 마케팅strategy 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정이 - 라이프 스타일 세분변수
_SLIDE_5_
맞벌이 부부 가사일 분담 구성 비율
잡코리아
맞벌이를 하는 주부들은 여전히 가사일의 부담을 가짐
조리시간이 적고 간편한 편의품에 대한 관심이 커져가고 있는 추세
국내식culture…(투비컨티뉴드 )
다.
