UNIQLO 유니클로 브랜드analysis과 marketing SWOT,STP,4P전술analysis과 유니클로 글로벌 경…
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작성일 20-07-22 19:01
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설명
다.’는 경향이 뚜렷해져갔다.
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레포트/경영경제
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UNIQLO
글로벌 마케팅example(사례)
`CONTENTS`
1. UNIQLO 유니클로 브랜드introduction
(1) 유니클로 introduction
(2) 유니클로 사업모델
2. SPA의 정의(定義) 과 등장배경
3. 유니클로 글로벌 경영戰略
(1) 서비스戰略
(2) 유니클로의 생산戰略
-아웃소싱방식
-소품종 대량생산
(3) 유니클로 광고戰略
-TV광고戰略
-SNS 광고戰略
4. 유니클로 SWOT分析(분석)
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 유니클로 STP戰略 分析(분석)
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (目標(목표)시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 유니클로 마케팅믹스 4P戰略
(1) Product (제품戰略)
(2) Price (가격戰略)
(3) Place (유통戰略)
(4) Promotion (촉진戰略)
7. 유니클로의 글로벌戰略 요약
(1) 한국진출戰略 요약
(2) 中國진출戰略 요약
(3) 미국진출戰略 요약
8. 유니클로 글로벌戰略 실패example(사례) 分析(분석)과 해결戰略 제안
(1) 유니클로의 미국시장진출 실패요인分析(분석)
(2) 해결대책 제안
9. conclusion(결론)
1. UNIQLO 유니클로 브랜드introduction
(1) 유니클로 introduction
처음 유니클로의 설립 당시 일본의 경기상황은 90년도의 붕괴 이후 소비자의 심리가 매우 위축되어 있는 상황이었다. 이런 전반적인 불황인 상황에서 순조롭게 매출 신장과 기업의 성장을 보인 기업이 있는데 이 기업이 바로 ‘유니클로’이다.
유니클로는 일본판 GAP이라는 이야기를 들을 만큼 GAP의 운영방식과 비슷한 모습을 보인다. 유니클로는 ‘유니바레’(어디를 가도 유니클로를 입고 다닌다)라는 신조어를 탄생시킬 만큼 일본 패션업계를 이끌어 나갈 커다란 기업으로 성장했다. 또한 장기적인 침체로 인해 소비자는 ‘꼭 필요한 것만 지출한다.
