하이네켄의 歷史(역사)와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재
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작성일 20-02-15 06:29
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세계적으로 성공한 브랜드일 것, 동종 제품군에서 다른 브랜드에 비해 뚜렷한 discrimination점이 있을 것(POD), 그리고 자본이나 기술의 우위만으로 처음부터 성공한 기업이 아닌, 위기와 극복을 반복하며 성장해온 기업일 것, 이렇게 세 가지 기준을 가지고 선정했습니다. 이러한 전략(戰略) 은 오히려 하이네켄보다 시장점(長點)유율에서 우위에 있는 밀러 혹은 버드와이저에서도 찾을 수 없는 하이네켄만의 Point of Different라고 생각했기 때문에, 선정하는데 있어서 가장 결정적인 역할을 했습니다.
마지막으로 하이네켄은 유럽의 소…(drop)
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다.
또한 하이네켄은 맥주시장에서 discrimination화된 광고, 시각적으로 볼거리가 풍부한 광고, 일반 소비자들을 대상으로 하는 대규모의 소셜 marketing 과 바이럴 marketing , 축구와 파티 같은 2,30대 청년들에게 쉽게 접근할 수 있는 브랜드 이미지의 활용 등 타 브랜드와 비교되는 discrimination화된 marketing 전략(戰略) 을 많이 사용하고 있었습니다. 실제 하이네켄 맥주의 구매 빈도가 낮은 소비자들조차 하이네켄의 독특한 광고와 이벤트들을 알고 있는 경우가 많음을 내부토론을 통해서 알 수 있었습니다.
하이네켄은 세계 3위의 맥주 브랜드이면서, 2013년에는 세계 브랜드 가치 92위로써 Top 100안에 들어있는 브랜드입니다. 세계적으로 성공한 브랜드일 것, 동종 제품군에서 다른 브랜드에 비해 뚜렷한 discrimination점이 있을 것(POD), 그리고 자본이나 기술의 우위만으로 처음부터 성공한 기업이 아닌, 위기와 극복을 반복하며 성장해온 기업일 것, 이렇게 세 가지 기준을 가지고 선정했습니다. 이는 저희 조에서 선정한 성공한 브랜드의 기준에 우선적으로 부합한다고 생각했습니다.
설명
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레포트/인문사회
하이네켄의 歷史(역사)와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재
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최종보고서
(하이네켄)
목차
1.선정 이유
2.하이네켄의 역사(歷史)
3.Heineken의 탄생
4.Heineken의 첫 번째 위기
5.위기의 극복- 미국 진출을 계기
6.하이네켄의 2번째 위기
7.2번째 극복
8.현재(경쟁사들의 현재)
9.하이네켄의 현재
10. REF
1.선정 이유
저희는 3가지 기준에 의해서 조사할 브랜드를 선정하였습니다.
하이네켄은 세계 3위의 맥주 브랜드...
최종보고서
(하이네켄)
목차
1.선정 이유
2.하이네켄의 역사(歷史)
3.Heineken의 탄생
4.Heineken의 첫 번째 위기
5.위기의 극복- 미국 진출을 계기
6.하이네켄의 2번째 위기
7.2번째 극복
8.현재(경쟁사들의 현재)
9.하이네켄의 현재
10. REF
1.선정 이유
저희는 3가지 기준에 의해서 조사할 브랜드를 선정하였습니다.
