marketing 성공example(사례)
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작성일 20-12-23 00:33
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질린다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 差別적 特性(특성)으로 형태를 Bar 타입으로 만들고, 고급 초코릿 원료를 사용하며, 기지의 수분함유량을 높이기로 했다. 또한 머쉬멜로우 사이에 생크림을 넣고, 표면을 물결무늬로 만들어 差別화하기로 했다.
`롱스`는 기존 초코파이가 가지고 있는 부정적 이미지를 해소할 수 있는 제품이어야 했다.
`오리온 정`이 시장 점유율 면에서 압도적인 우세를 점하고 있는 가운데 시장세분화가 가속화되고 있다
■ `롱스`제품 개발 배경
초코파이에 대한 소비자 인식조사를 실시한 결과, 원형 초코파이로 대변되는 초코파이에는 상징적 요소, 긍정적 이미지, 부정적 이미지 등 세가지 부분이 존재하고 있었다.
■ `롱스`의 포지셔닝 strategy
`롱스`는 기존의 초코파이와 철저하게 대비시킨다는 strategy 하에, 기존의 초코파이가 오래된,…(투비컨티뉴드 )
순서
다. 원형이라 먹을 때 입에 묻는다.마케팅성공사례 , 마케팅성공사례경영경제레포트 ,
설명
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<마케팅instance(사례)1> 금강기획의 `긴 초코파이 롱스`의 시장세분화 instance(사례)
<마케팅instance(사례)2> 삼성전자 `지펠 냉장고` 고급마케팅 instance(사례)
<마케팅instance(사례)3> 현대자동차 `그랜저 XG` 이미지 improvement
<마케팅instance(사례)4> 유한킴벌리 environment마케팅 instance(사례)
<마케팅instance(사례)5> 비타민 `헤어팩` 성공instance(사례)
<마케팅instance(사례)1> 금강기획의 `긴 초코파이 롱스`의 시장세분화 instance(사례)
■ 초코파이 시장 Trend
초코파이 시장은 90년대에 들어오면서 더 이상 커지지 않고 정체되고 있다 이것을 상품 라이프 사이클로 보면 성숙기에 해당한다. 맛에 대한 욕구와 음용 편리성에 대한 욕구를 충족시킬 수 있는 제품으로 초점을 맞추고 개발에 착수했다.
■ `롱스`의 제품 컨셉
개발된 제품의 컨셉은 `새로운 타입의 먹기 편한 고급 초코파이`였다.
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레포트/경영경제
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열심히 준비 하였습니다.), 먹기에 불편함(초콜릿이 녹아 손에 묻는다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다.).
내용물에 대한 불만(머쉬멜로우가 질기고 소화가 잘 되지 않는다.
열심히 준비 하였습니다. 소비자들이 얻을 수 있는 편익으로 새로움, 음용상의 편리, 세련된 이미지, 고급스러운 이미지, 부드러움 등을 추구했다. 살찐다.
상징적 요소로는 `원형`, `머쉬멜로우`, `정통성`이 꼽혔다.)등이 꼽혔다. 너무 달다.
부정적 이미지로는 진부하고 평범함(다 동그랗고, 고급감이 없다. 긍정적 이 미지로는 저렴하여 `경제적`이고, `대중적`이며, `편안하고 포근한`이미지를 가지고 있었다.
