엘지텔레콤,통신사,휴대폰,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance)
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작성일 20-11-26 17:25
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1
LG U+ Mobile marketing 戰略
_SLIDE_2_
LG U+ 紹介
1
SWOT analysis
2
STP 戰略
3
4P 戰略
4
목차
2
_SLIDE_3_
3
LG U+ 紹介
1
LG텔레콤
+ LG데이콤
+ LG파워콤
유무선 통합 매출액 3위
이동통신가입자수 3위
_SLIDE_4_
LTE 선도 구축
와이파이망
갤럭시 S2 출시
옵티머스 시리즈
스마트폰 시장 활성화
4G 이동통신 상용화
3G 주파수 경매
KCT의 MVNO 사업
marketing 비용 상한선
와이브로 4G
네트워크 자원
고객관리 서비스
비효능적 marketing
S WO T
SO
기회를 활용하기 위해 강점 사용
4
SWOT
2
_SLIDE_5_
5
서비스 이용 경험
신규 가입자
기존 가입자
10대
20 ~ 30대
40 ~ 50대
Taget Matket
STP 戰略 - Segmentation
3
_SLIDE_6_
6
10대
future 의 소비자
소비文化(culture) 주도
실질적인 구매력
가계지출에 effect
새로운 소비 트렌드를 끊임없이 형성하는 10대
→ future 의 잠재 고객, 브랜드 인지도 중시.
STP 戰略 - Targeting
3
_SLIDE_7_
7
커뮤니케이션 욕구
모빌리티(Mobility)
에고(Eog)
FUN에 대한 욕구 증대
20~ 30대
소비 트렌드를 이끄는 20대
합리적, 자기표현적 소비 태도를 가진 30대
STP 戰略 - Targeting
3
_SLIDE_8_
8
고가
저가
기능의 일반화
기능의 고급화
10대
20 ~
30대
STP戰略 - Positioning
3
_SLIDE_9_
9
4P 戰略-Product
4
① LG U+ Zone
최고 속도로 폭넓은 장소에서 Wi-fi 사용 (10대 소비자에게 어필)
모바일뱅킹 안심사용 (20~30대 소비자에게 어필)
_SLIDE_…(투비컨티뉴드 )
순서
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