오리온 쵸코파이 [China진출 성공 전략(strategy)] / 해외 직접투자 ㈜ 오리온 초코파
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작성일 21-05-05 13:29
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해외 직접투자 ㈜ 오리온 - 초코파이 - 목차 (주)오리온 기업紹介(소개) 초코파이의 중국(China)진출 - 동기 - 전략(戰略) - 성과 - 성공 요인 3. 결론 및 제안 1. (주)오리온이란 - 1956년 풍국제과를 인수하여 동양제과 설립 - 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범 - 오리온 초코파이를 비롯, 초코칩 쿠키, 고래밥 등 건과류 제품 80여종을 생산 제과 부문의 국내점유율 롯데제과에 이어 시장점(長點)유율 2위 (주)오리온의 CASH COW 역할 제과산업 전체의 저 성장에도 불구하고 꾸준히 질적, 양적으로 성장 시장상황 80여 개의 제품군을 세계 60개국 이상에 수출 중 초코파이의 현재 시장 위치 in 국내 - 누적매출 1조17억원 - 제과 업계에서 출시 이래 1조원 이상 팔린 유일한 제품 in 중국(China) - 파이 시장점(長點)유율 60% - 소비자 인지도 조사 4년 연속 1위 - 지금까지 팔린 초코파이 개수 24억 개 - 외상거래가 일반화된 중국(China)시장에서 술, 담배를 제외하고 유일한 선금거래 제품 in 베트남 - 파이 시장 점유율 80% 제사상에 오르고 절과 사당에 봉양하는 최고의 식품 in 러시아 - 파이 시장 점유율 90% - 한해 수출 1300만 달러 - 러시아인들의 대표적인 간식 2. 오리온의 중국(China)진출 중국(China)시장 진출 배경 제과 산업 내수 시장의 포화 - 초코파이가 국내에서 가장 잘 팔리던 우리의 1970년대와상황이 비슷한 국가를 수출 중점지역으로 선택 중국(China) 시장의 매력 - 세계 최대의 시장 잠재력의 보유한 신흥 시장 - 주민 소득 증대에 따른 소비구조 및 행태 급변 직접 투자의 이유 중국(China) 경제가 계획 경제에서 개방경제로 변화 파이시장이 아직 성립되지 않아 초기 시장 진입이 유리함 - 선발 진입자의 혜...
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