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작성일 21-09-30 10:45
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레포트/경영경제
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스포츠 마케팅
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목차
1
스포츠 마케팅 定義(정이)
2
스포츠 마케팅 구성요소
3
文化적 요인으로 스포츠
4
스포츠 마케팅의 글로벌화
5
스포츠 마케팅의 效果
6
스포츠 마케팅의 단점
7
Ambush Marketing
8
스포츠 마케팅 事例(사례)
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1. 스포츠 마케팅의 定義(정이)
Mullin :
교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다
Ikeda :
스포츠에 관련된 서비스나 재산을 效果적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
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1. 스포츠 마케팅의 定義(정이)
스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념(槪念)으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별
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1-1. 스포츠의 마케팅
스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동
관람&참여스포츠
- 관중이나 회원 확보 위한 활동
스포츠 단체
- 재원 확보하기 위해 집행하는 활동
기업에 의한 프로팀 운영
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1-2. 스포츠를 이용한 마케팅
스포츠를 촉진수단으로 이용
기업 관점
- 상업적 목적 달성 위해 스포츠 활동에 재정적 or 이에 상응하는 지원을 제공
현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 제공
- 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동
크게 직접사업과 간접사업으로 구분
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직접 사업
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간접 사업
광고
이서
제품
이서
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2. 스포츠 마케팅 구성요소
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3. 文化적 요인으로 스포츠
스포츠 文化는 대중생활에 직접적인 영향
고객의 구매행동에 영향을 미…(투비컨티뉴드 )
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