[리포트data(자료)]글로벌기업경영 전략(strategy)
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작성일 19-10-21 22:10
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글로벌 기업으로 성장하는 4가지 책략
신흥시장 기업이 따라야 할 4가지 책략
-대만 업체들의 도광양회 책략 배워라
-주변부 시장부터 단계적으로 공략하라
-열악한 인프라도 경쟁우위요소로 활용하라
-말보다 실행 중시하고 지배구조 바꿔라
“필리핀의 졸리비푸드, 중국(中國)의 하이얼 등은 가까운 곳을 공격하고 멀리 떨어진 곳과 사귀는 이른바 ‘원교근공’의 원칙을 고수했다”
“대만의 인벤텍은 중국(中國)현지의 저임 생산직 근로자, 뛰어난 능력을 갖추고도 몸값이 저렴한 고급 인력을 양 날개로 자사만의 비교우위를 만들어 내고 있다”
필리핀의 식품판매 회사인 ‘졸리비 푸드(Jollibee Foods)’. 이 회사는 마늘 맛과 더불어 독특한 향취가 나는 햄버거로 필리핀 소비자들의 까다로운 입맛을 파고들며, 맥도널드, KFC를 비롯한 내로라하는 세계시장의 강자들이 경쟁하고 있는 자국 시장에서 성공신화를 써내려가고 있다아
특히 자국 시장에 만족하지 않고 홍콩, 중동, 미국을 비롯한 해외 시장에도 전격 진출해 주로 이들 지역에 거주하는 필리핀인들을 상대로 제품을 판매하면서 해외 시장 공략의 수위를 높이고 있다아 닭고기 요리로 유명한 남아프리카공화국의 난도스(Nandos)도 비슷한 事例.
자국에서 탄탄한 입지를 구축한 뒤 자국민이 많이 살고 있는 영국, 말레이시아 시장 공략의 수위를 점차 높이고 있는 것. 남아프리카공화국 출신들을 겨냥한 틈새시장을 공략하며 해외시장 공략의 페달을 밟고 있다아
인도의 자동차 업체인‘마힌드라＆마힌드라(mahindra&mahindra)’도 주목받고 있는 또 다른 업체. 이 회사는 지난 2003년 뛰어난 제품으로 세계 자동차 업계를 놀라게 했다. 스포츠 유틸리티 차량(SUV) ‘스콜피오(Scorpio)’가 같은 해 영국 BBC와 미국 CNBC의 SUV부문 최우수상을 받으며 내로라하는 글로벌 기업들을 무색하게 한 것.
신흥 시장 기업들이 빠른 성장을 유지하면서 글로벌시장의 주요 플레이어로 등장하고 있다아
아짐 프렘지가 이끄…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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