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작성일 20-10-25 11:20
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
크리에이티브와 광고/PR
_SLIDE_2_
1 광고/PR 크리에이티브
크리에이티브의 定義(정이)
크리에이티브의 역할과 발상
크리에이티브 전술
2 크리에이티브 관련 직업
크리에이터
CD(Creative-Director)
카피라이터
AD(Art-Director)
INDEX
_SLIDE_3_
Introduction
1
광고/PR 크리에이티브란 무엇인가
_SLIDE_4_
광고/PR 크리에이티브의 定義(정이)
크리에이티브와 광고/PR
광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이디어를
구체화하는 작업
크리에이티브는
커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고
마케팅 목표(goal)와 전술을 달성할 수 있어야 한다
_SLIDE_5_
크리에이티브의 역할
크리에이티브와 광고/PR
광고와 홍보를 포함한
프로모션 믹스 활동에 있어서
다른 프로모션 활동의 방향을 조절해주는 역할
_SLIDE_6_
크리에이티브의 발상
크리에이티브와 광고/PR
_SLIDE_7_
크리에이티브 전술
크리에이티브와 광고/PR
광고/PR물이
무엇(what)을 어떻게(how) 얘기하고 있는가
즉, 메시지 내용 및 집행 방법과 관련된다
메시지 내용
광고/PR집행방법
_SLIDE_8_
Charles Frazer의 크리에이티브 전술
크리에이티브와 광고/PR
“크리에이티브 전술이란
광고 메시지의 속성과 속성 을 구체화시키는
하나의 정책 또는 지침이 되는 원칙”
7가지 광고 크리에이티브 전술 분류체계를 제안
_SLIDE_9_
Charles Frazer의 7가지 크리에이티브 전술
크리에이티브와 광고/PR
_SLIDE_10_
크리에이티브 전술
크리에이티브와 광고/PR
정보적인 크리에이티브 변형적인 크리에이티브
_SLIDE_11_
크리에이티브 전술 실행
크리에이티브와 광고/PR
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