마케팅 사례 연구
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작성일 21-03-21 21:19
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설명
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마케팅 사례 연구
_SLIDE_1_
marketing example(사례) 연구
_SLIDE_2_
Contents
1. 기업introduce
2. SWOT analysis
3. STP analysis
4. marketing 4Ps
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기업선정이유
1. 差別(차별) 화된 전략(strategy)으로 시장 공략
2. 고객을 위한 혁신 (디자인)
3. 국가 경제를 이끄는 주력사업
4. 친environment(환경) 사업에 진출
_SLIDE_4_
회사개요
회사명
기아자동차 주식회사
대표이사
이형근, 이삼웅
대표업종
자동차 및 트레일러
제조업
설립일
1944년 12월 11일
본점주소
서울시 서초구
양재동 231번지
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기업이념
_SLIDE_6_
연혁
연도
사건
연도
사건
1944
경성정공 설립
1990
기아자동차 개칭
1973
한국증권거래소 주식상장
1998
회사정리(整理) 절차
1974
최초 국산 승용차 브리사 생산
현대자동차
주식인수
계약인수체결
1976
아시아자동차
공업 인수
2000
회사정리(整理) 절차
종결
1980
소형화물 승용차 봉고 생산
2001
현대자동차 그룹
(대규모 기업집단 지정)
_SLIDE_7_
재무상황(B/S)
_SLIDE_8_
재무상황(I/S)
_SLIDE_9_
SWOT analysis
W
S
O
T
S
디자인 아이덴티티 확립
친environment(환경) 기술
성능대비 가격경쟁력
K-시리즈 판매호조
자동차 딜러 인원
W
-RECALL 위험성
-A/S 서비스 만족도
-브랜드 이미지
-노사관계
-내수차 VS 외수차 구분
O
자동차 수요 지속적 증가
감성marketing 중요성 증대
日本(일본)대지진
-높은 진입장벽
T
-유가와 환율급등
-낮아진 수입차(소형) 가격
-낮아진 관세
-자동차 산업의 과잉 생산체 제
_SLIDE_10_
STPanalysis-Segmentation
경제적 지위에 따라
부유층
오피러스,K7
중산층
K5, 로체
저소득층
모…(省略)
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