[경제경영] 국제광고 조사론
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[경제경영] 국제광고 조사론
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국제광고 조사론
목차
1. 비교문화적 광고 연구
2. 문화 전반의 광고 수용도, 호감도, 인식
3. 두 나라간의 비교연구 결과
4. 다중 국가 비교
5. 광고소구의 비교
6. conclusion(결론)
1. 비교문화적 광고 연구
定義(정의)
: 한 문화에서 광고의 다양한 요소를 발췌하여 다른
문화의 유사한 요소와 비교하는 것
(요소 : 소구, 기본형식, 집행 스타일, 집행 요소)
유형
상이한 문화권에서 광고의 수용, 호감 인식에 대한 연구
둘 이상 다른 문화권에서 보이는 인쇄 및 텔레비전
광고의 비교分析(분석)
1. 비교문화적 광고 연구
특징
객관성의 불투명함
자문화를 중심으로 …(투비컨티뉴드 )
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