오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전술 기획서
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누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다아
불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다아
→ 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함
지금까지의 표현戰略-2
하나 情(김건모 편)
기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
설명
지금까지의 광고
이미지 전환 戰略
Creative
Promotion 제안
지금까지의 표현戰略-1
情
Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다.
→ 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.
戰略적 접근 방향
▶ 생계를 위해서 직업을 가지는 것이 아니라,
나를 표현하는 하나의 도구로 직업을 선택한다
▶ 자기 계발에 끊임없는 노력을 하며,
나를 위한 투자를 아끼…(drop)
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