UNIQLO 유니클로 한국시장진출 마케팅전술分析및 유니클로 SWOT分析과 유니클로 향후improvement(개선)방향 제안
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작성일 20-05-12 13:09본문
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그리고 유행에 민감한 명동 한복판에서도 수많은 명품 매장 및 고가의 의류 매장이 사라지고 그 자리를 갭, 자라, 유니클로, SPAO, H&M, FOREVER21 등의 국내, 외 스파 업체가 대신 채우고 있는 실정이며 의류 소비패턴의 變化와 더불어 우리나라에 진출해 엄청난 성공과 매출을 달성하고 있는 현재 우리나라 스파 브랜드 1위 유니클로에 대한 조사를 통해 유니클로가 어떤 회사이며, 그들의 성공요인은 무엇인지 알아보기 위해 유니클로를 선정하게 되었다.
2. SPA 개념(槪念)analysis
먼저 유티클로는 스파브랜드라고 했는데 스파브랜드의 뜻을 알아보면, SPA는 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약자로 미국 청바지 회사 갭(GAP)이 1986년 도입한 개념(槪念)으로 전문점(Speciality retailer), 자사상표(Private la…(drop)
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다.
UNIQLO 유니클로 한국시장진출 마케팅전술分析및 유니클로 SWOT分析과 유니클로 향후improvement(개선)방향 제안
순서
CONTENTS
1. 유니클로 기업선정배경
2. SPA 개념(槪念)analysis
3. 유니클로 기업introduction
4. 유니클로 核心역량analysis
(1) 가격경쟁 우위
(2) 폭넓은 고객층
(3) 점포 주도의 운영방식
(4) 경쟁브랜드와의 差別화
(5) 현지화 전략(戰略)
(6) 다양하며 최고의 품질을 자랑하는 ‘소재’
5. 유니클로 vs 자라 (ZARA) 전략(戰略) 비교
6. 유니클로 vs 스파오 (SPAO)
7. 유니클로 한국시장 진출배경
8. 유니클로 SWOT analysis
9. 유니클로 한국시장 진입전략(戰略) analysis
10. 유니클로 한국시장진출 성과analysis
11.conclusion(결론) 및 유니클로 향후improvement방향 제안
bibliography
1. 유니클로 기업선정배경
유니클로라는 기업을 선정한 이유는 전 세계적인 경제 상황의 악화로 인해, 2007년부터 과거 사치품과 명품의류에 주목하던 소비 패턴이 값싸고 질 좋은 경제적이고 합리적인 의류를 선호 하는 소비 패턴으로 활발히 變化하고 있따 이러한 틈을 타고 외국 및 우리나라의 거대 스파 의류 업체의 성장세가 단연 돋보이고 있는 상황입니다.