블리자드,블리자드기업분석,블리자드마케팅전술,게임산업,게임산업분석
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작성일 20-02-07 17:58
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9
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목 차
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Blizzard 의 성장
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Blizzard 산업 내 성공요인
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Blizzard 한국 내 성공요인
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Blizzard의 SWOT
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Strength
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Weakness
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Opportunity
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Threat
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Blizzard의 핵심역량
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文化(culture) 적 차이의 극복
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Blizzard의 Five Force
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STARCARFT1 출시 때와 너무도 달라진 국내環境
악재가 된 무료오픈베타
팀플레이의 실종
More expensive,
Less fun
STARCRAFT2의 한국 공략 실패
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Blizzard가 반영하지 못한 우리나라 특유의 文化(culture)
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한국 시장 진출 시에 발생되었던 문제점(問題點)
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(1)현지화 책략
▶Blizzard Korea 원칙:
영어를 모국어로 사용하는 사람이 받는 느낌을 최대한 가깝게 느끼도록
▶ 무엇을 현지화 했는가
: 텍스트, 글꼴, 음성.
▶ 어떻게 현지화 했는가
1) 완역지향의 한글화
- 지역명, 몬스터이름, 마법주문.
Ex. Barrens= 불모의 땅.
-er = -者
2) 음역지향의 한글화.
-고유명사나 부자연스러운 번역.
Ex. Goldshire=골드샤이어.
실패에 대한 대응&고려한 점
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실패에 대한 대응&고려한 점
(2)marketing 책략
▶on-line 홍보
-배너&영상
-커뮤니티
-세계 최초 연예인 광고 제작
▶ 오프라인 홍보
-E sports,
스타프로리그와 계약 후 후원
…(투비컨티뉴드 )
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