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작성일 21-09-20 03:53본문
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조사하고자 하는 브랜드 선정에 앞서 스포츠 의류 브랜드의 경쟁상황을 알아보았다. 세계시장을…(drop)
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레포트/경영경제
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순서
` 목 차 `
I. 서 론2
1. 선정 동기2
2. 연구 방향2
II. 기업 introduce3
1. 아디다스의 history(역사) 3
2. 아디다스의 現況(현황) 3
(1) 새로운 history(역사) 의 스타트3
(2) 기반 구축 및 주력사업 육성3
(3) 경영 위기와 극복3
(4) 미래를 향해 함께 뛰는 아디다스4
III. 아디다스와 나이키4
1. 아디다스의 한국시장 진출5
2. 나이키의 개요 및 한국 진출6
IV. 아디다스와 나이키의 경영전략(戰略) 비교7
1. 아디다스의 경영 전략(戰略) 7
(1) 광고 전략(戰略) 7
(2) 월드컵 marketing 전략(戰略) 8
(3) 브랜드 및 사업 확장10
2. 아디다스의 discrimination화 전략(戰略) 10
(1) 선택과 집중의 방식10
(2) 브랜드 discrimination화11
(3) 혁신성과 일관성의 조화11
3. 나이키의 경영 전략(戰略) 12
(1) 나이키의 4P 전략(戰略) 12
(2) 나이키의 브랜드 전략(戰略) 13...
` 목 차 `
I. 서 론2
1. 선정 동기2
2. 연구 방향2
II. 기업 introduce3
1. 아디다스의 history(역사) 3
2. 아디다스의 現況(현황) 3
(1) 새로운 history(역사) 의 스타트3
(2) 기반 구축 및 주력사업 육성3
(3) 경영 위기와 극복3
(xxxxxx) 미래를 향해 함께 뛰는 아디다스xxxxxx
III. 아디다스와 나이키xxxxxx
1. 아디다스의 한국시장 진출5
2. 나이키의 개요 및 한국 진출6
IV. 아디다스와 나이키의 경영전략(戰略) 비교7
1. 아디다스의 경영 전략(戰略) 7
(1) 광고 전략(戰略) 7
(2) 월드컵 marketing 전략(戰略) 8
(3) 브랜드 및 사업 확장10
2. 아디다스의 discrimination화 전략(戰略) 10
(1) 선택과 집중의 방식10
(2) 브랜드 discrimination화11
(3) 혁신성과 일관성의 조화11
3. 나이키의 경영 전략(戰略) 12
(1) 나이키의 xxxxxxP 전략(戰略) 12
(2) 나이키의 브랜드 전략(戰略) 13
V. 아디다스의 SWOT analysis(분석) , 나아갈 방향 및 전망1xxxxxx
1. 아디다스의 SWOT analysis(분석) 1xxxxxx
2. 아디다스의 리복 M&A 와 나이키 추격16
3. 아디다스의 리복 인수에 따른 미래시장 전망 및 전략(戰略) 18
Ⅵ. 결 론19
#1. 첨부 : 스포츠 의류 브랜드에 관한 인식 조사21
reference22
Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
우리나라를 비롯하여 선진국 대열에 합류한 세계의 주요 국가들은 주 5일 근무제의 확립 속에 개인의 존엄성 및 여가시간 보장이 점점 더 존중되고 있따 이에 따라, 레저산업의 상대적 수요 증가를 토대로 그 제반 산업이 새롭게 각광받고 있따 등산객의 증가에 따른 각종 전문 등산복 시장의 등장, 다양한 레포츠 및 스포츠의 관심증대에 따른 스포츠 의류 등 제반 산업의 수요증가 등을 꼽을 수 있겠다.