[marketing ] ★ ★ marketing 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)★ ★
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작성일 19-12-28 21:49
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[marketing ] ★ ★ marketing 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)★ ★
(1) 가격의 전략적 중요성
2. 가격 전략
(1)┌ 푸쉬 경로 정책 : 인적 판매
(2) 유통경로 통합 수준의 결정 : 수직적 통합 여부 결정, 통합 수준의 결정
4. 물적 유통관리 (PDM) : 마케팅 병참관리(logistics)
마케팅 제품관리 경영관리 유통 비교분석 브랜드마케팅 기업분석 SWOT
(3) 경쟁 기준
순서
(1) 제품의 수준
(1) 신제품
① 종류
가격 조정 : 가격 인하, 가격 인상
(2) 제품 믹스(구색)
→ 브랜드 애호도․브랜드 인지도․지각된 품질 등 때문
└ 공동브랜드 : 동질적 제품, 표준화 여부(가능한 곳), 비discrimination적 제품 등에 유용
(1) 원가 기준
1. 제품과 브랜드 (1) 제품의 수준 ┌ 핵심제품 : 기본적 욕구 충족 │ 실체제품 : 결합․특성․스타일․포장 등 포함 └ 증폭(확장) 제품 : 운반․설치․보증․A/S 등 포함 (2) 브랜드 ① 종류 ┌ 제조업자 브랜드와 유통업자 브랜드 └ 공동브랜드 : 동질적 제품, 표준화 여부(가능한 곳), 비차별적 제품 등에 유용 ② 브랜드 자산 : 브랜드에 의한 차별적 마케팅 효과 → 브랜드 애호도․브랜드 인지도․지각된 품질 등 때문 ③ 신제품 브랜드 전략
(2) 브랜드
1. 기초 槪念
5. 기타
(3) 제품 전략
(1) 제품의 수준
유통경로 관리
(2) 재판매 가격유지정책
3. 유통경로의 계열화
1. 제품과 브랜드
(1) 신제품 개발 절차
3. 가격 정책
5. 최종가격 설정 방법-가격 조정
(2) 가격 결정 과정
(2) 소비자(수요) 기준
설명
└ 증폭(확장) 제품 : 운반․설치․보증․A/S 등 포함
└ 풀 경로 정책 : 광고, 소비자 욕구 확인
③ 신제품 브랜드 전술
2. 제품 전략
4. 가격산정방법의 결정
┌ core제품 : 기본적 욕구 충족
소비자 지각에 기초
│ 실체제품 : 결합․特性(특성)․스타일․포장 등 포함
② 브랜드 자산 : 브랜드에 의한 discrimination적 marketing 效果
┌ 제조업자 브랜드와 유통업자 브랜드
레포트 > 사회과학계열
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마케팅 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)
1. 제품과 브랜드
가격 관리
(2) 브랜드
(1) 유통커버리지의 결정
제품관리
1. 중요성
2. 유통경로 전략의 결정 : 유통커버리지 결정, 중간상 통제수준 결정
(4) 제품 믹스 전략
다.
