KT&G intro 와 담배 ESSE의 analysis(분석) ,시장의 反應(반응),IMC전략(戰略) ,시사점 및 비판점
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작성일 20-09-07 06:07본문
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KT&G intro 와 담배 ESSE의 analysis(분석) ,시장의 反應(반응),IMC전략(戰略) ,시사점 및 비판점
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레포트/공학기술
설명
순서
_SLIDE_1_
KT&G “ESSE”
Marketing
Communication
Marketing
Communication
Marketing
Communication
Marketing
Communication
Marketing
Communication
_SLIDE_2_
목 차
KT&G 紹介(소개)
담배 ESSE
시장의 reaction(반응)(그래프)
IMC 수행 및 관리
시사점
비판점
토론
KT&G
“ESSE”
_SLIDE_3_
1. KT&G
설립(주식회사)
1974.04.01
CEO
민영진 대표이사
임직원수
4,080명
매출
2조6,376억 원
총자산
5조6,179억 원
순이익
7,684억 원
사업 영역
담배 제조와 판매
홍삼관련 제품 제조,판매
식료품 제조,판매
의료 및 의약관련제품 제조,판매
담배사업 관련 재료품 제조,판매
부동산업,임대업 및 주택사업
잎담배 경작지도
무역업
Company Profile
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초슬림 담배란
가늘고 긴 담배.
전세계적으로 여성층을
공략한 틈새시장의 담배.
_SLIDE_5_
2.ESSE
본질, 정수를 뜻하는 ESSENCE에 기원.
1996년 틈새시장인 여성층을 타켓 하여 초 슬림담배 시판.
의외의 중,장년 남성 층의 호응으로 리-포지셔닝.
13년 기준, 에쎄-국내담배시장 점유율 약 26%
초-슬림담배시장 점유율 약 90%
_SLIDE_6_
ESSE 제품군
에쎄 클래식
에쎄 수 1.0
에쎄 프레소
에쎄 라이트
에쎄 체인지
에쎄 센스
에쎄 스페셜골드
에쎄 아이스(멘솔)
에쎄 엣지멘솔
_SLIDE_7_
-`소비자 생활 곳곳에 브랜드 로열티 확보.
2012 브랜드 로열티 分析(분석)
3.시장의 reaction(반응)(그래프)
_SLIDE_8_
경쟁 브랜드별 브랜드 …(drop)
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