[경영] 리바이스 VS 캐빈 클라인
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작성일 22-03-05 13:24
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리바이스 캘빈 클라인 진
• 캘빈 클라인 진
- 마케팅 전략(strategy) 및 SWOT
레포트 > 사회과학계열
❷ 기존 브랜드의 충실과 이미지 업하는 동시에 신 제품의
순서
개발을 강화
❸ 소매점과 업무를 제휴하는 형태로 재구축한 對소비자쪽의
[경영] 리바이스 VS 캐빈 클라인
전자상거래(B to C)도 재시도
Strength
☆ 서비스의 부족
Levi’s SWOT 분석
❹ 아시아 지역의 판매 확대
리바이스
☆ 이미테이션 상품의 범람
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리바이스의 실패와 위기 극복
☆ 비교적 높은 가격
☆ 청바지 전문 브랜드 이외의 인브랜드 증가
☆ 주 5일 근무제 실시로 레저文化(문화) 확산 ->캐쥬얼 의류 소비 증가
❶ 조직개편, 업무개혁, 현지 법인의 권한 위양을 추진
Threats
☆ 높은 인지도와 신뢰도
- 위기 극복
- 브랜드 정신
- 마케팅 전략(strategy) 및 SWOT
Levi’s SWOT 분석 Strength ☆ 높은 인지도와 신뢰도 ☆ 리바이스 고유의 제품의 차별화 ☆ 효과적인 전국적 유통망 형성 Weakness ☆ 비교적 높은 가격 ☆ 고객과의 커뮤니케이션 부족 ☆ 서비스의 부족 Opportunity ☆ 소비자 성향의 고급화 ☆ 주 5일 근무제 실시로 레저문화 확산 ->캐쥬얼 의류 소비 증가 ☆ 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성 ☆ 많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용 ☆ 백화점과 대리점의 확대 Threats ☆ 이미테이션 상품의 범람 ☆ 국내 중저가 브랜드의 강세 ☆ 청바지 전문 브랜드 이외의 인브랜드 증가 ☆ 이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조 리바이스의 실패와 위기 극복 리바이스 위기 극복하기 위해 CEO로 필립 마리노를 영입 ❶ 조직개편, 업무개혁, 현지 법인의 권한 위양을 추진 ❷ 기존 브랜드의 충실과 이미지 업하는 동시에 신 제품의 개발을 강화 ❸ 소매점과 업무를 제휴하는 형태로 재구축한 對소비자쪽의 전자상거래(B to C)도 재시도 ❹ 아시아 지역의 판매 확대
☆ 고객과의 커뮤니케이션 부족
☆ 많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
☆ 국내 중저가 브랜드의 강세
- 리바이스 탄생
- 제품 설명(explanation)
리바이스 위기 극복하기 위해 CEO로 필립 마리노를 영입
☆ 백화점과 대리점의 확대
☆ 소비자 성향의 고급화
설명
Opportunity
☆ 효율적인 전국적 유통망 형성
☆ 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
Weakness
☆ 이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조
- 브랜드 컨셉
☆ 리바이스 고유의 제품의 차별화
다.
