토니모리 미국진출 戰略
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작성일 21-09-01 13:28
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레포트/경영경제
토니모리 미국진출 戰略
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순서
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토니모리 미국진출 strategy
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국가& 회사introduction
INDEX
TONYMOLY
STP
SWOT analysis
4P MIX
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국가 & 회사introduction
01
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국가introduction
면적 면적9,826,675㎢ 세계3위 (CIA 기준)
인구 약 316,668,567명 세계3위 (CIA 기준)
GDP 15조6096억$ 세계1위 (2012 IMF 기준), 1인당 국민소득 : 5만 700달러 (2012 기준 세계 8위)
기후 미국 본토는 대부분이 온대 또는 냉대
위치 북 아메리카 대륙에 위치. 위로는 캐나다와 멕시코와 접경
언어 영어
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회사introduction
Urban Lifestyle Beauty Brand
기업 present condition
2조 5,000억 원 규모의 멀티 브랜드
7,000개가 넘는 점포와 주요 상권, 역세권 점령
브랜드 샵 시장의 시장 점유율이 전체 화장품 시장의 25% 이상을 점유
기업의 핵심역량
差別화된 제품
고객과의 소통
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회사introduction
지난해 1000억원 매출 돌파
올해 상반기 매출은 전년 동기간 대비 62% 상승
최근 3개월 내에도 30%의 매출 증가 등 꾸준한 매출 성장세
기업 매출액
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TONYMOLY
SWOT analysis
02
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TONYMOLY
SWOT
블라인드 테스트 시 상위 선정
유명 브랜드 제품에 뒤지지 않는
고 기능성 제품 생산
합리적인 가격 제시로 폭넓은 소비자 층 구축
S
낮은 브랜드 인지도
W
한류열풍으로 인한 긍정적 인식
K뷰티(Korea Beauty)가 한류산업의 정점으로 떠올라 아시아를 넘어 미국유럽으로 확산
O
주요 유명 브랜드 업체의 높은 시장 점유율과 월등한 마케팅 strategy으로 새로운 업체 진입 어려움
경기침체에 따른 수익성 보장 불투명
T
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