marketing 패러다임의 전환과 뉴marketing
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작성일 21-04-01 03:23
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marketing 패러다
요즘 우리는 마케팅의 춘추전국시대에 살고 있는 듯 하다.
사실 엄격히 구분하자면 각 용어들의 차이가 분명히 있겠지만, 이러한 새 마케팅 용어들이 등장하게 된 배경이나 지향하고 있는 근본적인 concept(개념)은 거의 유사하다고 할 수 있다아 결국 마케팅의 관점은 `제품 중심`에서 `고객 중심`으로 …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
마케팅 패러다임의 전환으로 뉴마케팅의 등장배경과 개념에 대해서 연구하였습니다.
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marketing 패러다임의 전환과 뉴marketing
다. 1990년대로 접어들면서 두드러지고 있는 시장環境(환경) 및 소비자 성향의 alteration(변화) , 그리고 Internet의 대중화와 함께 급속도로 전개되고 있는 디지털혁명은 전세계의 모든 環境(환경)을 급격히 alteration(변화) 시키고 있다아 마케팅도 예외는 아니어서 4P로 상징되던 기존의 마케팅 concept(개념)이 한계를 드러내고 있고, 데이터베이스 마케팅(Database Marketing), 원투원 마케팅(One-to-One Marketing), 관계 마케팅(Relationship Marketing), 고객관계관리(Customer Relationship Management; CRM) 등 비슷비슷해 보이는 용어들이 새로운 마케팅 패러다임으로 제시되고 있어 혼란스러울 정도이다.
