[사업제안서] [광고제안서] 라거 맥주
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작성일 20-10-01 23:38본문
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승리는 맛에 달려있다 ?
FACT 2 맛은 중요하지 않다 !
과거의 instance(사례)들
진로쿠어스의 Cass…(drop)
다.
격전지를 보자 !
FACT 1 최고의 격전지는 ?
(단위 % data(資料) : 대한주류공업협회 출고량)
그 때 라거를 마신 사람들은?
FACT 2 20, 30대 남성을 잡아라.
라거를 가장 선호한 소비자들
20, 30대 남성이 가장 많았음.
하이트를 마시다가 라거를 마신 소비자들
- 20, 30대 남성이 가장 많았음.
Target의 설정 !
어떻게 승리할 것인가 ?
소비자 조사결과
상표마다 맛의 차이가 있다 → 62%
(광고정보 98. 9)
- 구입시에 가장 고려하는 요소는 맛이다.
라거의 경영
- 최근 CEO교체에 따른 경영변화 시도중
단일화된 이미지가 없다.
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사업계획/기타
전쟁터를 보자 !
단위 (KL) ¼분기 기준(data(資料): 대한주류공업협회)
→ 주세인하로 인한 맥주 가격인하가 주요인
2001년 주세 추가 인하 예정
FACT 1 주류시장내 맥주시장은 매출 증가 추세
(단위 %)
→ 라거의 주적은 HITE
FACT 2 맥주의 NO.1은 HITE가 고수
적과 나를 알자
HITE의 광고
깨끗한 물의 Concept을 ‘사랑’과 결합
HITE의 경영
물에서 Green Marketing을 이끌어 수행
소비자의 인식
→
FACT 1 HITE는 깨끗하다!
깨끗한 맥주 HITE !
소비자의 인식
→
FACT 2 라거는 없다.
라거의 광고
랄랄라, 잘 익어서 맛있다, 가슴에 한줄기…
- 지속되는 이미지가 없다.
(LG 애드 98.6)
FACT 1 맥주는 맛이 중요하다.