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작성일 20-11-12 13:54본문
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프로모션(promotion) 나이키의 프로모션 책략 1. 나이키에 대하여 연혁 나이키 로고(CI) 및 브랜드 core 나이키의 슬로건 나이키의 촉진책략 2. 광고 TV광고 동영상 간판 광고 그 외의 광고들 3. 광고의 효과(效果) 이미지 홍보 국제판촉 ■ 판매 촉진(Sales Promotion) ■ 크리에이티브분류 -광고표준화 4. 스폰서쉽 5.conclusion 1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue RibbonSports)] 라는 회사를 설립 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매회사 이름을 나이키로 바꿈 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유 1980년 : 신발 업계 정상을 차지한 ‘에어조던(Air Jordan...
프로모션(promotion)
나이키의 프로모션 책략
1. 나이키에 대하여
연혁
나이키 로고(CI)
및 브랜드 core
나이키의 슬로건
나이키의 촉진책략
2. 광고
TV광고 동영상
간판 광고
그 외의 광고들
3. 광고의 효과(效果)
■ 이미지 홍보
■ 국제판촉
■ 판매 촉진(Sales Promotion)
■ 크리에이티브분류
-광고표준화
4. 스폰서쉽
5.conclusion
?1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill
Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue RibbonSports)]
라는 회사를 설립
?1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매회사 이름을 나이키로 바꿈
?1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
?1980년 : 신발 업계 정상을 차지한 ‘에어조던(Air Jordan)’
?1990년 : 30억$를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으
로 자리 잡음
1. 나이키에 대해 연혁
연혁
1991년 ? 타깃을 넓힘
1992년 - Jordan 캠페인 및 시카고 나이키 타운 설립
1995년 - 나이키 축구를 주제로 한 첫 번째 글로벌 광고
1996년 - England, Japan, Atlanta, New York에 나이키 Shop 설립
1999년 - Berlin, London에 나이키 설립
2003년 - 나이키 history(역사) 상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지름
나이키의 CI(로고) 및 브랜드 core
Swoosh
1971년 디자인학과의 캐럴라인 데이비슨이라는 여학생이 고안
그리스의 여신인 니케의 날개를 상징
나이키의 CI(로고) 및 브랜드 core
브랜드 core
…(drop)
순서
나이키의 기업紹介 및 history와 특징紹介, 비교分析(분석), 성공사례(instance), 해외진출 성공strategy, 마케팅strategy, STPstrategy, SWOT分析(분석), 4Pstrategy, 改善(개선) 점 및 나아갈 방향 조사分析(분석)
설명
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다.