여명808 마케팅戰略과 improvement방안(方案)제안,나opinion(의견)해
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여명808 마케팅戰略과 improvement방안(方案)제안,나opinion(의견)해
레포트/경영경제
숙취해소 음료
여명 808 marketing 전술
목차
서론
Ⅰ. 시장分析.
Ⅱ. 자사分析
Ⅲ. 타사分析
가. 컨디션
나. 모닝케어
다. 잠재적 경쟁자
본론
Ⅰ. STP分析
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅱ. 4P 分析
Product
Price
Place
Promotion
conclusion
Ⅰ. 개선方案 및 效果
Ⅱ. 나의 意見
서론
Ⅰ. 시장分析
1992년 숙취해소음료 ‘컨디션’의 첫 출시 후 숙취해소음료시장은 매년 15%씩 꾸준한 성장세를 보이고 있다아 1990년대 숙취해소음료의 주 음용이유는 개인의 건강을 생각해서라기보다는 사회생활을 더 잘 하기 위한 방법으로서의 이유가 강했다. 우리나라의 90년대 음주풍토가 ‘부어라마셔라’ 식의 과음文化(culture) 였고, 이 文化(culture) 속에서 회사원들이 사회생활을 하기 위한 필수요건으로서 술에 덜 취하려는 노력으로서 숙취해소음료를 소비하기 처음 한 것이라 分析할 수 있다아
그림
아래의 그림 1을 보면 2002년에서 2004년까지 숙취해소음료 시장이 줄어들고 있는 것을 볼 수 있다아 당시 경기침체로 소비위축이 일어난 것을 하나의 原因으로 파악해볼 수 있다아 숙취해소음료 시장은 2004년 이후로 꾸준한 성장세를 보이고 있는데, 이는 음주文化(culture) 풍토의 變化(변화)와도 연관지어 생각해볼 수 있다아 기존에 무조건 많이 마시기를 조장하는 음주文化(culture) 에서 이제는 점차 술을 즐기는 풍토로 변하고 있다아 최근에 출시된 술을 살펴보아도 맛이 순하고 달달한 술들이 많이 나오고 있는 것을 볼 수 있다아 (ex: 즐겨찾기, 참이슬 fresh, 청하 등)
그림
또한 좌측의 그림 2를 보면 여성의 음주율도 늘고 있는 것을 볼 수 있는데…(drop)
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설명
다. 잠재적 경쟁자
본론
Ⅰ. STP分析
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅱ. 4P 分析
Product
Price
Place
Promotion
conclusion
Ⅰ. 개선方案 및 效果
Ⅱ. 나의 意見
서론
Ⅰ. 시장分析
1992년 숙취해소음료 ‘컨디션’의 첫 출시 후 숙취해소음료시장은 매년 15%씩 꾸준한 성장세를 보이고 있다아 1990년대 숙취해소음료의 주 음용이유는 개인의 건강을 생각해서라기보다는 사회생활을 더 잘 하기 위한 방법으로서의 이유가 강했다. 우리나라의 90년대 음주풍토가 ‘부어라마셔라’ 식의 과음文化(culture) 였고, 이 文化(culture) 속에서 회사원들이 사회생활을 하기 위한 필수요건으로서...
숙취해소 음료
여명 808 marketing 전술
목차
서론
Ⅰ. 시장分析.
Ⅱ. 자사分析
Ⅲ. 타사分析
가. 컨디션
나. 모닝케어
다.