TU미디어의 marketing
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작성일 21-04-01 11:50본문
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TU미디어의 위성 DMB 서비스 가입자 확충을 위한 마케팅 조사 보고
목 차
1. 조사 배경 및 목적
2. 연구 가설
3. 조사 방법 및 내용
4. 조사 결과 및 analysis(분석)
5. 마케팅 전술 제안
조사 배경
고전을 면치 못하고 있는 위성 DMB 시장
2006년 상반기 380억원의 영업손실(전년대비6%증가), 순손실 437억원(전년대비 20% 증가)
가입자 추가 확보에 큰 어려움
지상파 DMB의 출범(무료 서비스)
킬러 contents의 부재
지상파 방송 재전송 문제 미해결
SKT로부터의 추가 출자 법적 제한
조사 배경 및 목적 연구 가설 조사 방법 및 내용 조사 결과 및 analysis(분석) 마케팅 전술 제안
조사 목적
위성DMB서비스 가입자와 미가입자(지상파DMB서비스 가입자 포함)의 서비스 이용 행태, TU미디어에 대한 인지도 및 선호도 파악
신규 가입자 확충을 위한
마케팅 전술 수립에 활용
조사 배경 및 목적 연구 가설 조사 방법 및 내용 조사 결과 및 analysis(분석) 마케팅 전술 제안
2차 reference(자료) 검토를 통해,
“TU 미디어가
현행 요금체계를 다양화하고
요금 인하를 시행한다면
가입자 수는 증가할 것이다.”
조사 배경 및 목적 연구 가설 조사 방법 및 내용 조사 결과 및 analysis(분석) 마케팅 전술 제안
조사 방법
기본적인 진행 방향
Mini Group Interview
(가입자 3명 대상)
서비스 이용 행태
불만사항
서비스 구매 영향요인
도출
Survey
(미가입자 대상)
구매동기요인
외적 영향 변수
유사서비스 사용 행동
analysis(분석)
서울 20대 남녀 100명(지상파 가입자 : 17명)
조사 배경 및 목적 연구 가설 조사 방법 및 내용 조사 결과 및 analysis(분석) 마케팅 전술 제안
조사 내용
…(To be continued )
순서
레포트/경영경제
다.
설명
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